被譽為“水果零售大王”的百果園，在上市第二年便遭遇了業(yè)績變臉，營收下滑，凈利潤虧損，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

2月3日，百果園發(fā)布了盈利預警公告，預計2024年財政年度將錄得公司擁有人應占虧損3.5億元至4億元。同時，百果園預期于2024年財政年度的收入將較2023年財政年度的收入113.91億元減少不超過15%。

公告中明確指出，業(yè)績的下滑主要由以下三個方面因素共同影響所致：

一是，?國內(nèi)消費疲軟?。面對消費市場的變化，百果園在2024年下半年主動調(diào)整經(jīng)營策略，優(yōu)化產(chǎn)品組合并降低毛利率，以滿足消費者對高性價比產(chǎn)品的需求。

二是，?加盟門店數(shù)量減少?。百果園鼓勵加盟商從高租金收入比的門店搬遷至低租金收入比的門店，雖然有利于加盟商的可持續(xù)發(fā)展，但也導致加盟門店數(shù)量從2023年12月31日的6081家減少至2024年12月31日的5116家，一年內(nèi)關(guān)店近千家。

三是，?新戰(zhàn)略實施及相關(guān)開支增加?。百果園在2024年執(zhí)行“高質(zhì)量水果專家與領(lǐng)導者”新戰(zhàn)略，進行門店翻新、營銷活動、聘請美好生活大使等，這些舉措雖然有助于提升品牌認知度，但也導致2024年開支大幅增加。

百果園于2023年初在港交所上市，成為水果連鎖零售第一股。上市當年，百果園實現(xiàn)營收113.91億元，同比增長0.7%；實現(xiàn)凈利潤3.62億元，同比增長11.9%。然而，上市第二年，其業(yè)績便出現(xiàn)下滑，營收減少，凈利潤轉(zhuǎn)為虧損。

事實上，百果園此前幾年業(yè)績增長已露出疲態(tài)，營收和凈利潤增速不斷放緩，2021至2023年，公司營收同比分別增長16.22%、9.94%、0.7%，凈利潤同比分別增長369.49%、40.35%、11.9%。

針對業(yè)績下滑的壓力，百果園表示已采取及將采取若干措施以改善其經(jīng)營表現(xiàn)。

一方面是以持續(xù)滿足消費者對高性價比產(chǎn)品的需求為基礎(chǔ)，對經(jīng)營效率作優(yōu)化；另一方面是為擴大銷售規(guī)模，滿足市場需求，公司擴展水果禮產(chǎn)品線，開發(fā)節(jié)日限定禮品及小包裝禮品等，打造水果禮品牌。此外，進一步降低加盟成本，激發(fā)加盟商持續(xù)拓展其加盟店。

此外，百果園的盈利預警公告引發(fā)了投資者的廣泛關(guān)注，部分投資者對百果園的看法并不樂觀。

有投資者表示：“拿最近過年賣得很火的車厘子來說，百果園的價格比盒馬和OLE的貨品都沒有優(yōu)勢。在高端水果上沒有足夠的信用背書來賣出溢價，在低端水果上又干不過街邊個體小店。雖然估值上作為消費股已經(jīng)很低，但這些年對于這種沒有經(jīng)營優(yōu)勢的公司已經(jīng)很難買下手了。”

還有投資者說，看來這水果生意不好做，“他有的，別人都有。本質(zhì)還是他家產(chǎn)品如何做出差異化出來。跟其他水果店并沒有本質(zhì)區(qū)別，很多時候競爭不過夫妻店?！?/span>

此外，也有投資者將百果園與“雪糕刺客”相提并論，認為其“質(zhì)量價格走的中高端路線，在國內(nèi)但凡這種路線的一定要掂量經(jīng)濟形勢與消費群體”。

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